2025’in dijital pazarlama sahnesinde öne çıkmak isteyen markalar için oyun değişti: Tüketici artık mobilde, televizyonda, sosyal medyada ve fiziksel mağazada aynı bütünlüğü arıyor. Yeni dönemin anahtarı ise, yapay zeka destekli, veriye dayalı ve çok kanallı (omnichannel) stratejilerle bu deneyimi kesintisiz sunabilmekte gizli.
Pandemi sonrası dönemde hızla yükselişe geçen online alışveriş, tüketicinin alışveriş deneyimine bakışını temelden dönüştürdü. Artık tüketiciler, yalnızca hızlı ve kolay erişim beklemiyor; her temas noktasında kişiselleştirilmiş, entegre ve tutarlı bir deneyim arıyor. Bu beklentiler, markaları geleneksel pazarlama anlayışlarını sorgulamaya ve stratejilerini yeniden kurgulamaya zorluyor.
Tüketici yolculuğu artık doğrusal değil; çok kanallı
Mobil uygulamalardan bağlantılı TV’lere, sosyal medyadan fiziksel mağazalara kadar uzanan bu yeni alışveriş ekosistemi; tüketicinin tüm kanallarda aynı kaliteyi, aynı dili ve aynı duyguyu hissetmesini beklediği bir düzleme evrildi. Bu da markalar için yalnızca bir mecrada var olmanın yeterli olmadığı, çok kanallı bir varlığın artık zorunluluk haline geldiği bir dönemi beraberinde getirdi.
Başarılı bir dijital pazarlama stratejisi için markaların artık her kanalda entegre, tutarlı ve akıcı bir deneyim sunması gerekiyor. Bu deneyimi mümkün kılmak içinse arka planda güçlü bir teknoloji altyapısı, etkin veri yönetimi ve yapay zeka destekli içgörü analizi şart. Sadece ürün sunmak değil, bütünsel bir deneyim inşa etmek oyunun kuralı haline geldi.
Veri Sahipliği ve Omnichannel Stratejiler
Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, bu dönüşüm süreciyle ilgili olarak şunları söylüyor: “Bu süreçte markalar için en kritik unsurların başında birinci parti verinin etkin kullanımı ve omnichannel stratejilerin doğru uygulanması geliyor. Bağımsız veri yönetimi, reklamverenlerin yalnızca büyük platformlara güvenmek yerine, kendi müşteri verisini daha etkili bir şekilde kullanmasını sağlıyor. Bu, hem ölçümleme süreçlerini iyileştiriyor hem de kişiselleştirilmiş kampanyalar için daha fazla kontrol sunuyor.
Omnichannel medya stratejileri, yalnızca dijital kanallara değil, televizyon, açık hava reklamları ve perakende medya gibi farklı kanallara entegre edilmiş, uyumlu bir reklam yapısı oluşturmayı gerektiriyor. Adreslenebilir TV ve perakende medya, reklam yatırımlarının daha verimli kullanılmasını sağlıyor. Fusion Planning, TV’de fazla frekansa maruz kalan izleyicilere dijitalde tekrar reklam gösterilmesini önleyerek bütçenin doğru yönetilmesini sağlıyor. ISP (Incremental Screen Planning) ise, TV’de belirli bir frekansın üzerine çıkmış izleyicilere dijitalde tekrar reklam gösterilmesini önlerken, TV’de reklam görmemiş veya çok az görmüş izleyicilere dijitalde daha fazla gösterim yaparak erişimi verimli bir biçimde genişletiyor.”
