Online alışveriş dünyasında Ramazan ayı, tüketici davranışlarında büyük değişimlere yol açıyor. Yapılan analizlere göre, Türkiye genelinde tüketiciler, Ramazan döneminde alışverişe yoğunlaşıyor ve belirli kategorilerde talep artışı yaşanıyor. Mutfak gereçleri, temizlik ürünleri ve ev düzenleme malzemeleri en çok rağbet gören ürün grupları arasında yer alırken, ‘Ramazan kolisi’ gibi aramaların yıllık bazda %58 oranında arttığı görülüyor.
Dijitalleşmenin hız kazandığı bu dönemde, markalar kişiselleştirilmiş pazarlama, kampanyalar ve video içeriklerle, doğru stratejileri uygulayarak rekabet avantajı, müşteri sadakati ve satışta büyüme sağlayabiliyor.
Online alışveriş odağında Türkiye genelinde yapılan analizlere göre, tüketicilerin yaklaşık %50’si Ramazan alışverişine 2-3 hafta öncesinden başlıyor.
Ramazan döneminde tüketiciler, esnek ödeme seçenekleri ve kampanyalara her zamankinden daha fazla ilgi gösteriyor. “Taksit”, “indirim” ve “kampanya” gibi anahtar kelimelerin arama hacmi önemli ölçüde yükselirken, tüketicilerin fiyat avantajlarına duyarlılığı artıyor. uzmanlar, markalar için en kritik noktanın, bu süreçte kişiselleştirilmiş teklifler sunarak tüketici kararlarını etkilemek ve kalıcı müşteri ilişkileri oluşturmak olduğunu belirtiyor.
Ayakkabı, Black Friday’i Aratmıyor
Uzun dönemli verilere bakıldığında ise dönemin ilerleyen aşamalarında alışveriş trendlerinde değişimler yaşanıyor. Ramazan ayının başlangıcında mutfak eşyaları ve gıda ürünlerine yoğun bir ilgi gösterilirken, bayrama yaklaştıkça giyim ve ayakkabı kategorilerinde talep zirveye ulaşıyor. Özellikle ayakkabı aramalarının, Black Friday dönemine benzer seviyelere çıktığı dikkat çekiyor.
Dijital Medya Kullanımı Zirveye Çıkıyor
Ramazan ayı boyunca dijital medya tüketiminde de belirgin bir artış gözlemleniyor. Alışveriş uygulamalarının aktif kullanıcı sayısı yükselirken, YouTube içeriklerine olan ilgi tavan yapıyor. Sahur ve iftar saatlerinde YouTube izlenme oranları hızla yükselirken, Shorts formatının izlenme oranı %27,2 artış gösteriyor. Mutfak ve yemek tarifleri videolarında ise izlenme oranı %38 artarak en popüler içerikler arasına giriyor. Bu veriler, markalar için video içerik stratejilerinin ne denli önemli olduğunu net biçimde kanıtlıyor.
